3月20日，学员们来到深圳百果园实业集团，开启“现代农业产业链发展及产销协同与品牌创新”专题学习。在企业展厅，学员们详细了解百果园从“水果零售商”到“全产业链服务商”的转型历程，重点聚焦品种选育、标准化种植、冷链仓储、品牌营销等核心环节。从“产地直采+分级分拣”的高效协同模式，到“品牌化包装+全渠道运营”的创新思路，学员们边走边看、边问边记，深入探讨如何打通农产品从田间到舌尖的全链条，破解陕西农产品“有品无牌、产销脱节”难题。
在百果园品牌运营专题分享中，讲师深度拆解百果园如何通过社群私域运营、节日主题营销及用户内容共创，构建品牌与消费者的深度连接，实现流量高效转化；揭秘集团旗下核心品牌与细分品类品牌的命名逻辑，如何通过名称传递品类价值、品牌调性与健康理念，强化消费者心智认知；详细解读以“四度一味一安全”为核心的果品甄选体系，以及“不好吃三无退货”的品质承诺，如何从源头奠定品牌口碑的基石；展望品牌升级方向，介绍如何依托数字化运营能力，在产品包装创新、场景化品牌故事与跨渠道融合上持续破圈，构建差异化竞争优势。
在百果园“三个零蔬菜”品牌核心价值观专题分享中，学员们系统学习了品牌以安全为本、生态为根、好吃为魂的价值体系，深入理解0化学合成肥料、0化学农药、0化学激素的硬核标准，以及重塑土壤·和谐生态的核心理念。依托BLOF生态种植技术，品牌以土壤改良、精准营养供给、绿色生物防控，实现从源头到餐桌的全链路安全管控，兼顾食材本味与营养均衡，打造安全、营养、有菜味的高品质蔬菜。
分享还重点阐释品牌的长期主义与ESG可持续发展理念，通过标准化种植、全程品控溯源、数字化基地管理，既守护消费者健康，又保护农业生态、带动农户增收，形成“生态优—品质好—品牌强—效益高”的良性循环。学员们结合陕西蔬菜产业实际，对标学习生态种植、品牌定位、品质管控与价值传播经验，为本地农产品提质、塑牌、增效提供可落地的实践参考。
在百果园东莞物流配送中心，学员们实地探访生鲜供应链与智慧物流体系。自动化分拣流水线高速运转，智能仓储系统精准调控，大数据平台实时追踪物流轨迹，“科技赋能降本增效”的实践成果让学员们深受触动。大家围绕生鲜损耗控制、智慧物流技术应用、供应链协同机制等关键议题展开交流，纷纷表示要将“智慧物流+数字化管理”的先进理念带回陕西，推动本地生鲜产业提质增效。
继续教育与培训学院
村干部（农民）发展学院
乡村振兴学院