以画为媒，破圈新生

非遗要活在当下，既要守住根脉，也要走向市场。为助力乡土文化能人拓宽创作思路，打通安塞民间绘画从作品到商品、从艺术到文创的转化路径，本次高素质农民乡土文化能人培训班，特邀安塞文化艺术馆馆长雷思思，带来《民间绘画市场开发与文创产品转化》专题讲座。

课堂上，雷老师结合安塞民间绘画发展现状、馆内多年的文创实践案例，深入浅出剖析民间绘画的发展机遇与痛点。她谈到，安塞民间绘画是黄土高原独有的文化 IP，色彩浓烈、纹样吉祥、乡土辨识度极强，本身就具备很好的文创开发基础。但传统画作受载体、形式限制，传播渠道窄、受众有限，想要持续传承发展，就必须跳出 “只卖原画” 的单一思路。

围绕市场开发，从受众定位、品牌打造、渠道拓展几个方面展开分享。民间绘画的市场，不止面向艺术收藏爱好者，更要面向普通游客、年轻消费群体、政企定制客户。要读懂不同人群的喜好，区分收藏级原作、轻消费文创、主题定制产品，找准差异化定位；同时讲好画作背后的陕北故事、安塞民俗故事，让作品不只是图案，而是承载地域文化记忆的载体，用文化内涵提升产品价值。

在文创产品转化板块，大量鲜活案例让学员眼前一亮。雷馆长展示了依托安塞农民画纹样开发的系列文创：丝巾、帆布包、笔记本、明信片、茶具、抱枕、装饰版画、非遗伴手礼，还有适合研学、文旅场景的体验包。她细致讲解纹样提取、元素简化、色彩适配、载体适配的要点：不是直接把整张画照搬上去，而是提炼标志性符号、吉祥纹样，在保留农民画原生韵味的前提下，适配现代产品的审美与实用需求，做到 “传统不失本，新潮不脱节”。

在文创产品转化板块，大量鲜活案例让学员眼前一亮。雷馆长展示了依托安塞农民画纹样开发的系列文创：丝巾、帆布包、笔记本、明信片、茶具、抱枕、装饰版画、非遗伴手礼，还有适合研学、文旅场景的体验包。她细致讲解纹样提取、元素简化、色彩适配、载体适配的要点：不是直接把整张画照搬上去，而是提炼标志性符号、吉祥纹样，在保留农民画原生韵味的前提下，适配现代产品的审美与实用需求，做到 “传统不失本，新潮不脱节”。